بهترین گروه تبلیغات رایگان
از کارهای مخفیانه دوری کنید. روابط عمومی مهمترین وظیفه اش روشنگری برای افکار عمومی است. حالا به نظر شما، نهادی که مهمترین وظیفه اش روشنگری است، می تواند کارهای مخفیانه انجام دهد و ادعا کند عملکرد خوبی داشته است؟« ایولی لدبتر لی » که همه ایشان را به عنوان پدر روابط عمومی می شناسند بارها تاکید کرده است که دفتر مطبوعات دفاتری پنهانی نیست که بتوانیم کارهای پنهانی انجام دهیم. همه چیز باید روشن و شفاف باشد. از طرفی نباید تبلغات تجاری را با کارمان اشتباه بگیریم. پس اگر جایی حس کردیم کاری که می خواهیم انجام دهیم جنبه ی تبلیغات تجاری دارد باید از انجام آن اجتناب کنید. او در سخنان خود بارها تاکید کرده است که مهمترین وظیفه ی روابط عمومی، روشنگری و بازتاب اخبار موثق به مردم است.
8. تبلیغات یک رودخانه ی پرخروش است اما روابط عمومی دریایی ارام است. شاید از این مثال تعجب کنید. پس بهتر است به توضیح و تفسیر آن گوش کنید. تبلیغات به دنبال فهم یک طرفه و ایجاد یک جو روانی به سود تبلیغ کننده است. یعنی هدف والایی ندارد و تنها منافع تبلیغ کننده را در نظر می گیرد، یعنی درنظر گرفتن یک رابطه ی صمیمانه مبتنی بر اعتماد دو طرفه به هیچ عنوان در تبلیغات جایگاهی ندارد. اگر هم بحث اعتمادی مطرح باشد، تاجایی مهم است که افراد را به طور غیر مستقیم به تن داد به خواسته های تبلیغ کنندگان وادار سازد و نه بیشتر. درحالی که روابط عمومی همواره به دنبال روابط مبتنی بر اعتماد است.
درادامه ی مطلب همراه ما باشید
